Reddit aposta em IA para impulsionar busca e receita
O Reddit sinalizou nesta quinta-feira que sua ferramenta de busca com inteligência artificial (IA) pode representar sua próxima grande oportunidade de negócio. A plataforma não vê potencial apenas no aprimoramento do produto, mas também como um motor de receita, com impacto direto em seus resultados financeiros.
Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre, a empresa detalhou seus planos para integrar a busca tradicional com a baseada em IA. O Reddit destacou que, embora a busca ainda não seja monetizada, ela abrange um mercado e uma oportunidade “enormes”. A companhia acredita que a busca generativa por IA será “melhor para a maioria das consultas”.
A força da IA em um universo de perspectivas
Steve Huffman, CEO do Reddit, ressaltou a capacidade única da plataforma: “Há um tipo de consulta para o qual somos, eu diria, os melhores na internet — que são perguntas sem respostas únicas, onde a resposta, na verdade, é composta por múltiplas perspectivas de muitas pessoas”.
Enquanto a busca tradicional funciona mais como uma navegação, direcionando o usuário para o link ou subreddit correto, os modelos de linguagem grandes (LLMs) podem executar essa função com a mesma, ou até maior, eficiência. “Essa é a direção que estamos tomando”, afirmou Huffman.
Crescimento notável no uso de busca
O executivo também compartilhou dados sobre o aumento no engajamento dos usuários com as funcionalidades de busca. O número de usuários ativos semanais na busca tradicional cresceu 30% nos últimos doze meses, saltando de 60 para 80 milhões.
Em paralelo, os usuários semanais ativos na ferramenta de busca com IA do Reddit, conhecida como Reddit Answers, apresentaram um crescimento expressivo: de 1 milhão no primeiro trimestre de 2025 para 15 milhões no quarto trimestre do mesmo ano. “Estamos vendo muito crescimento ali, e acho que há muito potencial”, acrescentou Huffman.
Evolução da interface e personalização
O Reddit está trabalhando para modernizar a interface das respostas geradas por IA, tornando-as mais ricas em mídia. Pilotos dessa nova abordagem já estão em andamento.
A empresa também está redefinindo seu posicionamento, buscando ser reconhecida não apenas como um site social, mas como um local onde as pessoas buscam respostas. A partir do terceiro trimestre de 2026, o Reddit eliminará a distinção entre usuários logados e não logados.
O objetivo é personalizar a experiência, utilizando IA e aprendizado de máquina para tornar o site relevante para todos os visitantes. Essa estratégia foi anunciada em 2025, com o planejamento de unificar a busca por IA, Reddit Answers, com o mecanismo de busca tradicional.
Progresso na unificação e expansão de recursos
No quarto trimestre, o Reddit relatou ter feito “progresso significativo” na unificação de sua busca principal e de sua ferramenta de IA. A plataforma também lançou cinco novos idiomas no Reddit Answers e está testando agentes dinâmicos que exibem “mídia além de texto” junto com os resultados da busca.
Licenciamento de conteúdo: um negócio em alta
Além do avanço em suas ferramentas de busca, o Reddit tem expandido seu negócio de licenciamento de conteúdo. Essa área permite que outras empresas treinem seus modelos de IA utilizando os dados da plataforma e tem apresentado crescimento.
A receita proveniente desse licenciamento é reportada como parte das “outras” receitas do Reddit (não relacionadas a anúncios). Em um ano, essa receita aumentou 8%, atingindo US$ 36 milhões no quarto trimestre, e acumulou US$ 140 milhões para todo o ano de 2025, um crescimento de 22%.
A aposta em busca com IA não é apenas uma evolução do produto, mas uma estratégia clara para diversificar fontes de receita e solidificar a posição do Reddit no crescente mercado de inteligência artificial.
